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首创车展全感官场景体验 易车潮音节成品牌股票资讯IP

作者:博美助孕时间:2019-07-24 11:35:02热度:96928
7月25日电国内领先的汽车互联网企业易车公布,将携手成都车展主办方于9月6-7日举办2019成都国际车展•易车RUNNINGSHARK潮音节,重磅集

  7月25日电 国内领先的汽车互联网企业易车公布,将携手成都车展主办方于9月6-7日举办2019成都国际车展•易车RUNNINGSHARK潮音节,重磅集合16组潮酷偶像及热门乐队,并融合成都车展这一西南地区的汽车年度盛会,为广大年轻用户提供汽车音乐文化的新生活方式。而这种集车展、音乐、互动于一体的多维跨界营销场景,开创了全新的车展全感官场景体验,也将为车市下半年的营销增加一道新的风景线。

  探索新营销 汽车+音乐开创全新车展体验

  新车发布、车型讲解、车市分析……看腻了传统车展,不妨来易车换种新鲜感。2019年易车RUNNINGSHARK潮音节与成都车展相结合,两者时间同期,举办地也均在成都西部博览城。与国内主流单纯以音乐为主题的音乐节有所不同,易车潮音节依托在汽车行业的优势,“汽车+音乐”特色鲜明,重磅集合16组潮酷偶像及热门乐队,带你体验耳膜中的“速度与激情”;还与汽车文化有多重强关联,结合汽车文化、汽车科技展示等元素,设置了多个趣味好玩的互动区,为观众带来欣赏音乐与汽车文化的视听互动全体验场景————不仅看车要看得过瘾,更要在看车的同时听音乐听得带感。

  在汽车行业整体车市持续下行,从增量市场逐渐转变为存量市场的趋势下,易车成都车展期间借助潮音节这种跨界化的新形式、新场景,通过线下看展听音乐,线上深入了解车型,构建起线上线下全场景覆盖、全感官体验的用户连接,进而延伸到对年轻用户汽车生活方式的介入,也为汽车品牌的跨界营销提供了新的尝试。

  开拓新市场 以全国多场车展打造潮音节热门IP

  中国汽车工业协会数据显示,在整体车市下行的大背景下,西南地区1-3月份保持同比10%左右增长,已经成为拉动汽车消费增长的主力板块。易车研究院《中国乘用车区域市场洞察报告》中,也指出西南车市增长明显,对大盘贡献持续增加,2018年西南车市终端销量达283.43万辆。易车相关负责人介绍,之所以将潮音节第二站选择在成都举办,主要是看中西南地区在车市的增长潜力和市场空间,以及成都“三城三都”战略中对“音乐之都”的重视力度。

  据了解,易车潮音节后续还将结合全国多场车展,在不同城市逐步落地,并按照长期IP化运营的方向,打造成为国内顶级潮音节中颇具影响力的一大热门IP。易车希望通过音乐+汽车跨界的营销方式,结合区域下沉趋势为厂商带来新的增量市场。

  此外,易车本次潮音节成功吸引到新宝骏作为主要赞助商,并取得成都地方政府的大力支持。行业领先企业主办的背景,以及IP化运营的理念,也有利于打造易车潮音节强有力的品牌效应,为后续的运营提供强执行性与长期稳定性。

  聚焦新青年 以品牌人格魅力吸引用户

  拥有与生俱来的自主力和决策力的“Z世代”新青年逐渐成为消费主流人群,他们在生活态度方面追随内心感受,不跟风,不盲从;在汽车、音乐、二次元等物质和精神消费领域也追逐有温度、有人格魅力、能与自己情感共鸣的品牌。易车此次潮音节聚合了音乐、汽车、以及娱乐明星三大元素,对广大汽车迷、音乐迷具有极强的双重吸引力与感召力。用汽车、用音乐来表达不畏惧、不服输、内心骄傲、笃定等特质,潮音节这种类似新青年文化精神的输出平台在年轻群体中广受拥趸,也成为厂商们在新消费形式下热衷的品牌打法与路径。

  据了解,2018年易车就以北京举办的首届“RUNNING SHARK潮音节”为起点,通过产品升级、用户互动等一系列活动,完成了品牌的全面焕新,与年轻用户建立起良好的情感互动。尤其是潮音节的成功举办,让用户认识到一个“不一样的易车,原来易车如此年轻潮酷”。此次2019成都国际车展•易车RUNNINGSHARK潮音节的举办,必在其品牌文化中注入更多鲜活的因子,与年轻用户取得深度共鸣,在其汽车生活中建立起具生命力的强连接。